Този изминал месец промени революцията в световната модна индустрия

Преди публикуването на тази статия, Миланската седмица за мъжки облекла току-що беше отложена, а Лондонската седмица за мъжко облекло, Парижката седмица на мъжкото облекло и Седмицата на Гао Динг също бяха отменени.

Лондон, Обединеното кралство - Когато Сара Леф се качи на полет от Ню Йорк до Париж, за да присъства на Седмицата на модата, тя почувства малко предстояща криза.

На път за летището изпълнителният директор и съосновател на марката Джонатан Коен получават имейли едно след друго от купувачи и те не успяват да стигнат до изложбения си салон в Ню Йорк. Някои съкратиха времето си за пътуване, докато други напълно се отказаха от пътуванията през седмицата. Когато кацна в Париж, чу още такива новини.

Причината е очевидна: В последните дни на Седмицата на модата в Милано огнището на новия вирус на короната в Северна Италия беше първото мащабно огнище на този смъртоносен вирус в континентална Европа. Джорджо Армани трябваше да затвори, за да бъде домакин на собствено модно ревю.

Един след друг, когато виждаме големи търговци на дребно да изтеглят всички служители, вие знаете колко голямо е въздействието ”, каза Леф. Марките могат да създадат виртуален шоурум само за купувачи, които не присъстват през FaceTime, опитвайки се да предадат усещането и докосването на дрехите чрез снимки. Тази седмица изглежда е нормално.

Още по-рано епидемията разтревожи служителите на Oyuna, отчасти защото китайската марка кашмир 0010010 # 39; китайският агент беше базирана в Ухан, центърът на първото огнище на вируса. По време на Седмицата на модата в Ню Йорк броят на чуждестранните посетители на шоурума Oyuna намалява значително, особено на чужди пазари като Япония. За тези пазари влиянието на новия вирус на короната е по-пряко.

След Парижката седмица на модата атмосферата стана доста напрегната ", казва Мари-Лука Хармс, Oyuna 0010010 # 39; мениджър продажби на жени 0010010 # 39; , Купувачите са много по-предпазливи. Тя каза, че някои компании избраха някои, но се оттеглиха преди крайния срок за поръчка и решиха да препродадат съществуващия си запас.

След пристигането си в Милано от Милано, Стефано Мартинето, главен изпълнителен директор на модната група утре Лондон, с изненада установи, че хората 0010010 # 39 сякаш не се интересуват от разпространението на вируса. Не е необходимо дори откриване на температура на летището.

TiMartinetto казва, че средата е пълна с 0010010 "илюзорна сигурност. 0010010 "; Фирмата му предоставя консултантски, инвестиционни, производствени и маркетингови услуги за нововъзникващи дизайнерски марки. Но има признаци, че идва икономическата криза и купувачите от Азия и САЩ са намалели значително. Когато се върна във Великобритания, той започна да се изолира от екипа и оттогава никога не се е връщал в офиса.

На Запад преживяванията на Леф, Хармс и Мартинето са само ранни преживявания от предстоящото огнище. Въздействието върху Китай беше по-рано. От началото на тази година китайският пазар е почти напълно затворен. Цялата индустрия е готова да се справи с финансовата криза. До каква степен то напълно е подкопало модната индустрия.

Магазини, фабрики и офиси в Европа и Северна Америка вече са затворени. Единствената сигурност е, че в бъдеще никога няма да се върнем към бизнеса, както обикновено.

С глобалната икономическа рецесия и резкия спад на продажбите компаниите са в режим на оцеляване. За мнозина този изминал месец беше месец на луди телефонни обаждания и имейли с търговци и доставчици. Всяка голяма марка се бори да отговори на бързо променящата се ситуация. Все още няма представа колко дълго ще продължи настоящата криза или колко дълбоко ще намалее икономическата спирала.

Изложбена криза

0010010 quot; Това 0010010 # 39 е като да живея във филм, 0010010 quot; каза Умберто Де Марко, основателят на Yatay, който управлява луксозна веганска марка спортни обувки, фокусирана върху намаляване на въздействието върху околната среда.

Yatay е със седалище в Италия и усеща въздействието по-рано от повечето компании. По време на Седмицата на модата в Милано нейният шоурум 0010010 quot; като пустиня, 0010010 quot; - каза Де Марко. Около половината от очакваната публика не се появи. Положението е още по-лошо в Париж, където посещенията са паднали с около 90%.

Семейството на MarcoDe Marco 0010010 # 39; също притежава Coronet, производител на изкуствена кожа, който доставя суровини за големи имена и Yatay. И двете компании споделят седалище. Докато положението в Италия се влоши, те поръчаха 1, 000 маски и инсталираха много средства за дезинфекция на ръцете. Служителите започнали да се поздравяват с юмруци и обичайната среща на сутрешното кафе се свеждала само до двама души наведнъж, стоящи много далеч един от друг. От март 9 Yatay започна да работи отдалечено, но фабриката му все още е отворена.

От Париж все повече и повече страни започнаха да ограничават движението и търговията с персонал, а низходящата спирала на икономиката стана бърза и шокираща. От миналата седмица страни като Обединеното кралство, Италия, Франция и Испания разрешават да работят само важни магазини. Тази категория не включва магазините за дрехи и обувки. В САЩ, Ню Йорк и Калифорния прилагат подобни мерки.

Град Фънфен

На март 13 Мара Хофман изпрати около 30 служители у дома и тя започна да се приспособява към странното ново реално изживяване на Slack 0010010 # 39; канала за онлайн чат, видео вход и как да отглеждате деца по време на работа. След като бяха установени нормите за домашна работа, Хофман бързо се насочи към навременна стоп загуба.

”Бизнесът се променя всеки ден. Нашите онлайн продажби паднаха, търговците на едро паникьосаха, анулираха поръчки и производителите не могат да отидат до фабриката за изпращане, 0010010 quot; - каза Хофман. 0010010 "; Това се отразява на цялата ни верига за доставки. 0010010 ";

Пролетната колекция на марката 0010010 # 39; s е изправена пред забавяне поради предишни прекъсвания в производството в Азия, а наскоро и текстилната му мелница в Италия също спря да работи. Неотдавна Перу заяви, че ще затвори границата, което накара Хофман да се тревожи за произхода на суровини като органичен памук и вълна от алпака. Въпреки че търговците на дребно се затварят, това безпокойство става все по-безсмислено.

Въздействието на спирането на фабриката се отрази на цялата индустрия, като направи някои компании 0010010 # 39; веригите за доставка са изложени на риск от сериозно прекъсване, докато други засега са относително незасегнати. Правителствените политики за това как, кога и дали трябва да затварят офиси, магазини, фабрики и центрове за доставки варират в различните страни и дори от град на град. Поръчките понякога са нееднозначни, което позволява на отделните компании сами да решават дали могат да продължат да работят.

До март 16 Леф каза, че италианският завод на Джонатан Коен 0010010 # 39; прекрати производството си. В момента марката работи, за да помогне на базирания в Ню Йорк производител да конвертира медицински консумативи. Шивач в работилницата му вече направи 144 маски, които бяха доставени в болницата миналия уикенд.

Chloe Songer и Stuart Ahlum, основатели на стартъп на маратонки Thousand Fell, планират по-строги мерки за ограничаване поне от началото на март. Songer живееше в Wuhan и сега има приятели там. И така, те знаеха от рано колко лоши неща могат да се получат.

На {март {2}} двамата изпратиха по имейл своите стратегически партньори и започнаха да обсъждат как може да изглеждат следващите четири до осем седмици и какви спешни мерки могат да предприемат, след като ситуацията се ескалира.

Когато САЩ започнаха да затварят града, те прекараха седем часа в отговор на обаждания, надявайки се бързо да контролират тази нарастваща ситуация. Първоначално компанията планира да бъде домакин на поредица от мащабни събития през април тази година и за първи път влезе в мащабния канал за търговия на едро. Всичко това е спряно, някои щати напълно забраниха публичните събирания, а политиките за поддържане на социалното отчуждение се очаква да продължат седмици или дори месеци. По време на икономическия спад Хиляда Фел можеше да се съсредоточи само върху съществуващата цифрова общност.

Марката отвори нов склад в Лос Анджелис и премести инвентара от Манхатън в Бруклин, за да защити риска от складиране. Неотдавна Amazon затвори временно малък склад в Ню Йорк заради служител, заразен с новия вирус на короната.

Спадът на продажбите

В Швеция същото важи и за Asket, марката основни мъже 0010010 # 39;; Основателите на марката първоначално смятат, че са в добра среда за справяне с кризата. Очаква се тази година петгодишната компания да реализира печалба. За да постигне по-нататъшен растеж, той започна да увеличава запасите и наема трети компании за връзки с обществеността, които да го обслужват.

Марките са изградили бизнеса си около прозрачност и проследяване, което им позволява бързо да идентифицират уязвимите връзки във веригата на доставки. През първите няколко седмици от световната епидемия това означаваше главно, че ще има проблеми с доставките от Китай 0010010 # 39; подгъването, ципа и етикетите.

Но когато Световната здравна организация обяви новата епидемия от коронен вирус за глобална пандемия и световният финансов пазар изпадна в хаос, Asket се сблъска с проблем без очевидно решение: потребителите вече нямат настроение да купуват дрехи. Онлайн продажбите започват да намаляват. Към миналата седмица продажбите им паднаха с 50%.

0010010 "; Ситуацията се движи твърде бързо, 0010010 "; каза Август Бард Bringéus, съосновател на марката.

В Малайзия местната дизайнерка Мелинда Луи бе уведомена само преди един ден, че всички магазини са затворени.

0010010 quot; Всички модни предприятия на дребно са нулеви. Магазините са затворени. Няма приходи, 0010010 quot; Това каза изпълнителният директор Дирк Люббер. 0010010 quot; Онлайн продажбите също са силно засегнати ... Хората не 0010010 # 39; сега не искат да изглеждат доста добре. Ярък. 0010010 quot;

Марката очаква отрицателните ефекти да продължат и през Рамадан, който започва в края на април. В Малайзия този мюсюлмански фестивал е по-натоварен сезон за пазаруване от Коледа.

В Париж, Marine Serre има щастието да наблюдава увеличение на онлайн пазаруването през последните две седмици. На модното ревю в края на февруари тя показа дизайна на подписа си, маска. Този сезон изглеждаше особено подходящ под сянката на новата епидемия от коронен вирус. Независимо от това, растежът на бизнеса с електронна търговия не е достатъчен, за да компенсира загубите в основните канали за продажби на марката 0010010 # 39;

0010010 quot; Това, което се случва сега, е наистина трудно за нас, 0010010 quot; - каза Сер. Марката е все още млада, 0010010 ", така че все още разчитаме много на търговците на дребно. 0010010 ";

Има признаци, че потребителите в части от Азия започват да се връщат, особено за глобално ориентирани марки. Седмицата на март 9 беше най-добрата седмица, която утре бе преживял, отчасти заради завръщането на азиатските купувачи. Oyuna отбеляза увеличение на поръчките от корейски търговец на дребно от 8, 000 евро до 20, 000 евро, но клиентът в Сингапур отказа същата сума от поръчките и растежът бе компенсиран.

Farfetch работи с бутици в Италия и други региони, които продават чрез своята онлайн платформа, засилвайки усилията за увеличаване на продажбите и онлайн трафика за тези компании и постигане на бързи плащания. Той също така предоставя безплатни временни складови операции на магазините за купувачи, за да се гарантира непрекъснато развитие. Стоки, специално стартирани пролетни и летни промоционални дейности за новия сезон за магазини за купувачи и осигуряващи все по-навременна маркетингова промоция за магазини за купувачи. Нейният основател и главен изпълнителен директор Жозе Невес спомена в скорошно писмо на клиента: 0010010 quot; Farfetch 0010010 # 39; продуктите идват от магазините за купувачи и ко-марките в 50 различни държави и региони. Сред тези партньори Farfetch, Много от тях са малки фирми и те трябва да затворят физическите магазини по време на епидемията. Можем да си представим, че това е огромен удар за тях. 0010010 quot;

Но тези усилия са само капка в океана. Засега електронната търговия не е панацея и онлайн поръчките за много марки рязко паднаха през последните няколко седмици.

Yatay 0010010 # 39; s Де Марко каза: 0010010 quot; „Хората просто излизат онлайн, за да видят какво се случва 0010010 # 39; свят. В момента луксът не е в центъра на вниманието. 0010010 quot;

Режим на оцеляване

Тъй като марките се адаптират към новото нормално, те се изправят пред труден избор през следващите седмици и месеци. В момента внезапната икономическа рецесия напомня на финансовата криза на 2008, която унищожи много независими марки.

Дори и най-големите модни търговци губят пари. Зара 0010010 # 39; родителската компания, бързият моден гигант Inditex, заяви, че ще запише близо 300 милиона на стойност на инвентара. Burberry заяви, че очаква продажбите за четвъртото тримесечие да паднат с около 30% спрямо същия период на миналата година.

Изправени пред толкова ужасна перспектива, състоянието на малките независими марки в модната индустрия е особено нестабилно. Те са пясъчни между търговци на дребно и доставчици и често нямат много пари, на които да разчитат.

0010010 quot; Спадът в продажбите ще ни удари, 0010010 quot; - каза Леф. 0010010 "; Седя на инвентара и фабриката изисква пълно заплащане, но магазинът не приема продукта, защото е затворен. Не 0010010 # 39; не знам дали мога да продавам директно на потребителите, или ако ще има повече загуби. 0010010 quot;

Тъй като все повече региони започват да се блокират, основните марки правят инвентар и се подготвят за трудни времена. Стратегиите варират в зависимост от финансовото състояние на компанията 0010010 # 39; но всички се възползват от подобни и ограничени практики.

0010010 quot; Има два начина за решаване на този проблем: Можете да спрете спирането, да изчакате бурята да премине или да предприемете инициатива за атака, 0010010 quot; - каза Мартинето.

MorTomorrow ще удвои усилията си за привличане на купувачи, използващи видео и други цифрови инструменти. 0010010 # 39 работи извънредно, за да смени инвентаризацията на клиентите и да внесе онлайн инвентар, подготвен за магазини за тухли и хоросани. Но също така провежда надлежна проверка по всеки проект и отлага планове за големи разходи.

В извънредни моменти компанията се опитва да им помогне да защитят своите рискове чрез планиране и съвети на клиентите. Той посъветва дизайнерите да разработят нова серия междусезонни продукти и да се съсредоточат върху използването на платове за препродажба на стоки, които не се продават през пролетта и лятото на 2020.

0010010 "; Няма да намалим поръчките, ще пускаме есенни и зимни продукти, защото вярваме, че когато есенните и зимните продукти бъдат пуснати на пазара, всичко ще се върне към нормалното, 0010010 "; {0 0}} "Ние сме стабилна компания с добри баланси и отговорност да защитаваме броя на МСП. 0010010 quot;

Мелинда Луи направи наемодателите без наем, а универсалните магазини станаха по-прощаващи за минимални доставки и други изисквания. Китайски доставчик на марката й изпрати партида маски, за да покаже единство и да се бори с епидемията.

Но за много хора той вече е в режим на оцеляване.

Миналата седмица Мара Хофман прекара часове по телефона със своя мениджърски екип, за да разработи колекциите и стратегиите за производство на марката 0010010 # 39; през следващите месеци. Тя стартира непланирана продажба, предлагаща 25% от избрани артикули в опит да поддържа паричния поток. Със застоя на физическата индустрия на дребно, все повече и повече марки се насочват към този ход, надявайки се да засилят онлайн продажбите.

0010010 nbsp; 0010010 quot; Вече имаме всички тези нови продукти и знам, че сега трябва да генерираме повече приходи, 0010010 quot; - каза Хофман. 0010010 quot; Спечелих 0010010 # 39; няма да загубя без бой. Имам заплати да плащам. 0010010 quot;

Но дори това решение носи нови предизвикателства. Марките трябва спешно да поддържат продажбите, за да поддържат