Успехът и провалът на американското бельо на гигантската тайна на Виктория е същата причина

Тайната на успеха на Виктория е, че тя предефинира бельото. Преди раждането на Victoria's Secret, бельото беше просто практично облекло за жени. Victoria's Secret даде секси позициониране на бельото и непрекъснато засилва това позициониране чрез известното Victoria's Secret Show.

През 1995 г. Victoria's Secret беше домакин на първото си годишно модно ревю. Супермоделите носеха изящно и модерно бельо, тежки ангелски крила, тежък грим и ходеха по пистата на 6-инчови високи токчета. Шоуто на Victoria's Secret бързо се превърна в популярен културен феномен, привличайки милиони зрители всяка година, откакто беше премиерно по телевизията през 1999 г. Секси позициониране, съчетано с популярното шоу Victoria's Secret, Victoria's Secret е горещо повече от 20 години. Но тази рутина, която винаги е работила, изведнъж не успя да работи през последните години.

През 2018 г. Victoria's Secret Show привлече едва 3,3 милиона зрители, което е далеч от пиковия период и падна за 6 поредни години. През 2019 г. поради финансовата криза Victoria's Secret отмени Victoria's Secret Show през същата година, превръщайки се в емблематичното събитие за гигантското бельо да падне от олтара.

Защо Ву Вайми дойде днес, до голяма степен заради сексапилното си позициониране. Victoria's Secret водеше „секси” тенденцията на бельото и непрекъснато засилва този атрибут на продукта. Но хилядолетните потребители обръщат повече внимание на личността и разнообразието и не плащат за секси определението на Victoria's Secret. А с пробуждането на женското съзнание основните марки имат желание да създадат независим женски образ. Тайните, обозначени като "секси", бяха засегнати от прилива на събуждането на женското съзнание и равенство в света и бяха силно засегнати. Предпочитанията на жените към бельото също постоянно се променят. Хората ценят здравето и комфорта повече от секси. Вей Ми бавно реагира на това или се стреми да поддържа етикета „секси“, постепенно изчезвайки.

В миналото тайната, която донесе на Вей Ми слава, сега беше пречка за неговото развитие. Успехът на VS се състои в това, че през тази година той намери търсенето на хората по бельо и неговият спад беше, че когато търсенето се промени, то не се промени. Това често казваме за зависимостта от пътя.

Когато една компания успее с метод, е по-лесно да разчитате на нея, игнорирайте иновациите и спрете да се опитвате, докато не започне да намалява.

Подобни примери са често срещани в историята на бизнеса. Гигантът на филмовите камери Kodak и гигантът на мобилните телефони Nokia са твърде зависими от предишни успехи, за да преминат слоевете на цифрови фотоапарати и смартфони.

Спадът на Wei Wei ще доведе до пренастройване на пазара на бельо, което несъмнено е добра новина за предприемачите от индустрията на бельо. През последните две години установих, че много стартъпи за бельо у нас и в чужбина се развиват бързо. За да сте сигурни, предприемачите, които могат да разберат модните тенденции, да разберат по-добре нуждите на потребителите и да използват добре нови инструменти като социалните медии, са добре дошли.